Erfolgsgeschichte

Chipotle

Kampagnendauer
24 Stunden
Programmbewusstsein
46 % (Anzeigenerinnerung)
Anstieg des Bonusprogramms
+8 %

Einstellung / Problem

Im hart umkämpften Bereich der Fast-Casual-Restaurants erkennt Chipotle den Wert innovativer Marketingkanäle, die der Marke helfen, der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein und neue Kundengruppen zu erschließen.

Rendite

Verbesserung der Kosten pro Conversion am Tag der Übernahme des neuen Tabs 34 %
Verbesserung der Kosten pro Konversion in den sieben Tagen danach +40 % (Nach der Kampagne)

Ergebnisse

Die Kampagne erzeugte 6,7 Millionen Impressionen und 310.000 Klicks (4,6 % CTR vs. digitaler Anzeigen-Benchmark von 0,5 %) auf die Website über die beiden Anzeigenformate (Neue Tab-Übernahmen und Push-Benachrichtigungen).

* Hinweis: Die Kampagne hatte ein 30-tägiges Attributionsfenster für Klicks und Anzeigenaufrufe.

Lösung

Brave’s Publikum ist technisch versiert und schwer mit traditionellen digitalen Anzeigen zu erreichen - weil sie den werbeblockierenden Brave Browser verwenden und weil sie weniger wahrscheinlich Social Media und bezahltes Kabel- oder Satellitenfernsehen nutzen. Wenn sie nach Brave Ads-Kampagnen gefragt werden, berichten nur 16 % der Nutzer, Anzeigen derselben Marke außerhalb des Browsers über andere Medienkanäle gesehen zu haben.

Dieses schwer erreichbare Publikum war perfekt geeignet, um Chipotle dabei zu helfen, ihre Reichweite zu erweitern und eine messbare Rendite mit neuen Kunden zu erzielen.

Um ihr neues Garlic Guajillo Steak anzukündigen, setzte Chipotle eine Mischung aus Top- und Bottom-Funnel-Formaten in Brave ein. Sie entschieden sich für ein 24-Stunden-Sponsoring der neuen Tab-Seite in Kombination mit Benachrichtigungsanzeigen, die das Garlic Guajillo Steak zusätzlich zu ihrer mobilen App und den Online-Bestelloptionen bewarben.